Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать для своей задачи
Предприниматель запускает сайт и сталкивается с выбором: собрать всё на одной странице или сразу делать несколько разделов? На первый взгляд решение зависит от бюджета. Но важнее другое — сколько разных вопросов возникает у клиента перед обращением и как он попадает на сайт.
Лендинг помогает представить конкретное предложение и подвести посетителя к действию. Многостраничный сайт позволяет подробно рассказать о нескольких услугах, товарах или направлениях. Оба формата могут приносить заявки, если структура соответствует задаче бизнеса.
В чём разница
Лендинг — это отдельная страница, выстроенная вокруг одного предложения. Посетитель последовательно видит описание, преимущества, примеры, условия и способ связаться с компанией. Часто такой сайт создают для услуги, акции, мероприятия или нового продукта.
Многостраничный сайт распределяет информацию по разделам. У каждой услуги может быть своя страница, у компании — раздел с кейсами, у покупателей — каталог и карточки товаров. Посетитель выбирает, что изучить, и переходит между страницами через меню и внутренние ссылки.
Разница не сводится к числу экранов. Длинный лендинг всё равно остаётся одной страницей, даже если на нём много блоков. А сайт из пяти коротких страниц не становится полезнее только потому, что информация разделена.
Когда достаточно лендинга
Лендинг подходит, если вы предлагаете одну понятную услугу или продукт и ждёте от посетителя одного основного действия: оставить заявку, записаться, заказать звонок или купить.
Например, компания запускает услугу настройки интернет-магазина. Посетителю нужно узнать, что входит в работу, сколько времени она займёт, увидеть примеры и оставить запрос. Эти сведения можно последовательно разместить на одной странице.
Лендинг также удобен для проверки нового предложения. До разработки большого сайта можно запустить страницу, привести на неё заинтересованных посетителей и посмотреть, какие вопросы они задают и оставляют ли заявки. Результаты помогут уточнить само предложение и содержание будущего сайта.
Ещё один частый сценарий — рекламная кампания. Если объявление обещает конкретную услугу, посетителю удобно сразу попасть на страницу именно этой услуги. Ему не придётся искать её среди других направлений компании.
При этом лендинг должен давать достаточно информации для решения. Одна форма заявки и несколько общих обещаний редко помогают человеку понять, подходит ли ему предложение. Обычно стоит объяснить состав услуги, условия, порядок работы и показать подтверждение опыта, если оно есть.
Когда нужен многостраничный сайт
Многостраничная структура полезна, когда клиенту требуется выбрать между несколькими предложениями или изучить много подробностей до обращения.
Представим компанию, которая разрабатывает сайты, поддерживает готовые проекты и проводит технические аудиты. У каждой услуги свои задачи, этапы и вопросы клиентов. Если подробно описать всё на одной странице, она станет трудной для просмотра. Отдельные страницы позволят раскрыть каждое направление и привести человека сразу к нужной информации.
Такой формат обычно подходит, если у бизнеса есть:
- несколько услуг для разных аудиторий;
- каталог товаров или портфолио с большим числом работ;
- подробные условия, которые различаются по направлениям;
- статьи, инструкции или ответы на частые вопросы;
- планы регулярно добавлять новые услуги и материалы.
Многостраничный сайт даёт место для развития. Но разделы стоит создавать тогда, когда для них есть полезное содержание. Пять почти одинаковых страниц с заменённым названием услуги не помогут посетителю разобраться в различиях.
Как выбор связан с поисковым продвижением
Иногда многостраничный сайт выбирают только потому, что хотят получать посетителей из поиска. Логика понятна: отдельные страницы могут подробно отвечать на разные запросы. Например, человеку, который ищет разработку интернет-магазина, удобнее открыть страницу об интернет-магазинах, чем искать нужный абзац на общей странице «Создание сайтов».
Однако количество страниц само по себе не обеспечивает видимость в поиске. Важно, чтобы материал отвечал на вопрос пользователя, а страницы были связаны понятной навигацией. Google Search Central рекомендует создавать содержание прежде всего для людей; в руководстве по структуре сайта также объясняется роль ссылок между страницами.
Лендинг тоже может появляться в поиске и получать обращения. Его возможностей часто хватает для одного узкого предложения. Но если бизнес работает по многим направлениям и хочет подробно раскрыть каждое из них, одна страница со временем может стать неудобной и для посетителей, и для самой компании.
Что дешевле и быстрее
Лендинг нередко обходится дешевле на старте: для него обычно нужно подготовить меньше материалов и продумать меньше страниц. Но оценивать работу только по количеству страниц ошибочно.
Страница со сложной анимацией, калькулятором стоимости, интеграцией с CRM и несколькими формами может потребовать больше работы, чем небольшой многостраничный сайт с простой структурой. На стоимость влияют дизайн, содержание, функции, интеграции и состояние материалов, которые уже есть у компании.
То же касается сроков. Если предложение сформулировано, тексты и фотографии готовы, лендинг можно подготовить быстрее. Если ещё неясно, кому адресована услуга, что входит в неё и чем она отличается от конкурентов, время уйдёт на проработку этих вопросов независимо от выбранного формата.
Перед оценкой разработки полезно составить список необходимого содержания и функций. Так будет проще сравнивать предложения подрядчиков и понимать, за какую работу вы платите. Подробнее о составе сметы — в статье «Сколько стоит создание сайта».
Можно ли начать с лендинга, а затем расширить сайт
Да, если заранее понимать, как проект может развиваться. Лендинг для первой услуги позже может стать одной из страниц многостраничного сайта. К нему добавятся страницы других услуг, кейсы, статьи и раздел о компании.
Но расширение не всегда означает простое добавление пунктов в меню. Иногда нужно пересмотреть навигацию, перераспределить информацию и изменить главную страницу. Если уже сейчас известно, что через месяц появятся десять направлений и каталог, разумнее сразу заложить подходящую структуру.
Обратный вариант тоже работает: у компании может быть многостраничный сайт и отдельные лендинги для акций или рекламных кампаний. Выбирать один формат на все будущие задачи не требуется.
Как принять решение для своего бизнеса
Начните с пути клиента, а не с перечня блоков будущего сайта. Ответьте на несколько вопросов:
- Сколько у вас предложений? Если услуга одна и её можно ясно описать на странице, начните с лендинга. Если предложения существенно различаются, им может понадобиться отдельное место.
- Что клиент должен узнать до обращения? Для простой записи достаточно программы, условий и формы. Для дорогой или сложной услуги могут потребоваться кейсы, этапы работы, ответы на вопросы и подробное описание команды.
- Откуда придут посетители? Для рекламы конкретного предложения удобна соответствующая страница. Если люди будут искать разные услуги и изучать компанию, продумайте структуру разделов.
- Как сайт будет меняться? Если планируются новые направления, каталог или регулярные публикации, учитывайте это при выборе платформы и навигации.
Например, специалисту, который проводит один очный курс, может хватить лендинга с программой и формой записи. Образовательному центру с десятками курсов, расписанием и преподавателями удобнее многостраничный сайт. Решение определяется объёмом выбора, который предстоит сделать посетителю.
Что в итоге выбрать
Лендинг подойдёт для одного конкретного предложения, быстрого запуска или отдельной рекламной кампании. Многостраничный сайт удобнее, когда у бизнеса несколько направлений и клиентам нужно изучать их по отдельности.
Если сомневаетесь, выпишите вопросы, на которые сайт должен ответить. Когда все ответы складываются в одну последовательную историю с одним следующим шагом, можно начинать с лендинга. Если получаются несколько самостоятельных тем и разные пути для посетителей, стоит проектировать многостраничную структуру.